文化系トークラジオ Life

　　　　　　　　　　　　　　　速水健朗さん＆柳瀬博一さん（撮影：ササキミチヨ）

出演：charlie（鈴木謙介）、速水健朗、西森路代、柳瀬博一、塚越健司、倉本さおり、海猫沢めろん、斎藤哲也、宮崎智之
「"共感"される"エモい""パワーワード"を"忖度"して"PR"！」part6（29'24"）

○読モ的存在の在り方にも変化
・素人目線の読モライターは何をしているのか（charlie）
　→何かを宣伝すると同時に記事そのものを宣伝する必要（宮崎）
　→Twitterのフォロワー数で拡散力を見られる（宮崎）
・「もしかしたら自分もなれるかも」という意味合いでの「読モ」
　→80・90年代のそこまでインフルエンサー的な媒体もない時代から（西森）
　→雑誌で出すしかない時代（西森）
　→「ステータスとして雑誌に出る」から「自分がメディアになる」に（c）
　
○共感が正義の時代
・第二次世界大戦期に広範囲にPR（宮崎）
　→映画の前説として愛国心を煽るスピーチ（宮崎）
　→出自の異なる人間が戦争に行く理由を作るためのプロパガンダ（c）
　→マスコミ操作によるインフルエンサーマーケティングも行われてた（宮崎）
　→「モンスターたる群衆をどう飼いならすか」が近代の鉄則（塚越）
　→今は「マスは危ない」の時代ではない（charlie）
・企業宣伝に思想がないが自意識はある（charlie）
　→スタイルを売りに（塚越）
　→セレブはみんなに称賛されれば逆転で成り上がれる（塚越）
　→最終的には情報商材へ（宮崎）
・すべては自分の姿勢の問題に
　→外の尺度が関係なくなる（塚越）
　→共感が正義の時代に（宮崎）
　→コンテンツについて喋る二次・三次情報が楽しいし儲かる（塚越）
・どれだけ専門知を喋っても返ってくるのはコンテクストへの感想
　→知らないことは恥ずかしいことだった昔（塚越）
　→調べれば分かる今において知らないことは正義（塚越）
　→Twitterの反応としては正しい連想ゲーム的反応（charlie）
　→いい反応を起こせる奴が大事に（charlie）
　→内容よりも形式に（塚越）
　
○批判を聞きたくなる時
・読者としてはウケる・アツいが伝播していく（宮崎）
　→徹底的な商品比較で売れる雑誌『LDK』（西森）
　→インフルエンサーマーケティングへの拒絶（西森）
　→自分がお金を払う対象への批判は聞きたい（charlie）
　→忌憚ない意見は自分がコストをかけるときに必要（c）
　→褒めているだけの書誌サイトは方向性を間違えてる（倉本）
　→本屋大賞は売りたい本に賞をあげるので受けた（倉本）
　→形だけマネして失敗するのは繰り返されてる（charlie）
　→ダサピンク問題（西森）

○売り手の立場で考える消費者　～共感資本主義～
・共感資本主義（斎藤）
　→「共感し合えばうまく行く」には誤魔化しがありそう（斎藤）
　→共感のつもりでやって安易なやり口で反感を買う（西森）
　→「良かれと思って」が悪い時もある（塚越）
　→善意で覆いかぶせようとすると無理が出る（塚越）
・共感の反対は批判だが、これは非難でも悪口でもない（c）
　→悪口にならないように、の構えが強すぎて共感だらけに（c）
　→批判精神は資本主義社会のありとあらゆる場面で必要（c）
　→消費者が売る側にも共感してしまう（c）
　→過剰に包摂されている（塚越）
　→セレブ目線で言いながら消費者目線もある二重性（塚越）
・読モライターも包摂されている（宮崎）
　→自分たちもマーケッターでなければという意識（宮崎）
　→共感力の高さで売れる（charlie）
　→共感力をフォロワー数で見る（宮崎）
・サイズが膨らむとコミュニケーションできない
　という風潮があった（charlie）
　→サイズが膨らむほど共感の輪が広がることに（c）
　→しばしば物議を醸す記事を投げる人も（西森）
　→一人一人に悪意があるんじゃない（charlie）
　→賛同しているものは批判無き資本主義（charlie）

　　　text by 千葉彩佳

・宮崎智之「ライターが"読モ"化している件について」
　https://goo.gl/YMWX8X

・徹底した"ユーザー目線"で右肩上がり！　テストする女性誌『LDK』好調の秘密
　http://wotopi.jp/archives/44889

○Life関連アーカイブ
・2011/06/26「グッときたレコメンド体験」
　https://www.tbsradio.jp/life/20110626/index.html

・2012/04/22「動員とマネタイズ」
　https://www.tbsradio.jp/life/20120422/index.html

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