「"共感"される"エモい""パワーワード"を"忖度"して"PR"！」Part2【音声配信】TBSラジオ「文化系トークラジオLife」 (文化系トークラジオ Life)

「"共感"される"エモい""パワーワード"を"忖度"して"PR"！」Part2【音声配信】TBSラジオ「文化系トークラジオLife」

柳瀬博一さん（撮影：ササキミチヨ）

出演：charlie（鈴木謙介）、速水健朗、西森路代、柳瀬博一、塚越健司、倉本さおり、海猫沢めろん、斎藤哲也、宮崎智之

「"共感"される"エモい""パワーワード"を"忖度"して"PR"！」part2（28'53"）

○その広告は効いているのか　
　・ゼクシィのCMのキャッチコピーがエモい（メール）
　・ウェブを取り巻く言葉の話（charlie）
　　→広告において媒体の価値は目に触れる可能性の高さ（charlie）
　　→ネット広告費はテレビに次いで2位（charlie）
　　→テレビ・新聞もターゲットを絞ってはいた（柳瀬）
　　→ウェブ時代に「コンバージョン」という言葉が登場（柳瀬）
　・広告は商品を「知ってもらう」「好きになってもらう」
　　「買ってもらう」ため（柳瀬）
　　→ウェブはクリック数とページビューで指標を出す（柳瀬）
　　→ある意味雑になるネット広告とキュレーションメディア問題（柳瀬）
　　→無限にあるネットメディアのどこに広告を出すか（柳瀬）
　
○日本の企業広報文化から今のコンテンツ広告への変化
・ネット戦略はここ10年の話（柳瀬）
　　→ネットでいい加減に出来なくなってコンテンツ広告へ（柳瀬）
　　→プロのライターに仕事が降りてくる場合も（charlie）
　　→PRしている主の顔が見えない（宮崎）
　　→元々はクライアントの顔が見えるおいしい仕事（速水）
　　→無名ライターも有名作家も書くコンテンツ広告（速水）
　・資生堂など古くからのオウンドメディア（charlie）
　　→テレビ文化以前の企業広報文化の流れ（柳瀬）
　　→スポンサードされている小津安二郎の映画（速水）
　　→作家・芸術家によるレベルの高い企業広報文化（charlie）
　・今は単価を安くクリック数を稼ぐ（charlie）
　　→読モライター化（西森）
　　→キュレーションメディアの記事に擬態した広告（柳瀬）
　・広告主が編集に手を出さない場合は（宮崎）
　　→イメージは一社提供番組（柳瀬）
　　→怪獣を薬殺できないウルトラマン（柳瀬）
　　→予算があって縛りが明確だと逆にやりやすい（柳瀬）
　　→多少スポンサーに配慮しておけば、の関係から
　　　ウェブのギスギスした関係に（charlie）
　
　　　　　　　　　　text by Life助手：千葉彩佳