南馬越一義さん（撮影：ササキミチヨ）

2018年11月4日
「平成スタイル～そしてみんなユニクロを着るようになった」Part2（26:33）

出演：鈴木謙介（charlie）、速水健朗、永田夏来、南馬越一義、清田隆之、ひらりさ、倉本さおり、塚越健司、宮崎智之、斎藤哲也

〇「オフィスカジュアル」時代のユニクロ
・会社でスーツの着用義務がなくなる（リスナー）
　→突然スーツから解放されたおじさんたちの行きつく場所がユニクロ（リスナー）
・アパレルの変化（リスナー）
　→百貨店からショッピングモール、eコマースやフリマアプリへ（リスナー）
・ファストファッションに明確な定義は無い（南馬越）
　→小ロットの発注でいいものを在庫リスクなく次々売っていく（c）
　→企画製造を自社で行うことで安くするユニクロ（c）
・「モード系」に分類されるZARA（南馬越）
　→オフィスカジュアルとして選ばれるユニクロ（c）
　→価格帯イメージにおいてはファストファッションとして同一視（c）

〇業界のドレスコード
・教員のドレスコードは専門しだい（c）
　→お堅い法学、カジュアルな社会学・言語学（c）
・わざと「もさい」スーツで生徒の実習先へ（永田）
　→オシャレだと逆になめられる教育系（永田）
・スーツと言っても業界によっていろいろ（c）
・うさ耳パーカーで採用面接に行き失敗（ひらりさ）
　→TPOについて考えるきっかけ（ひらりさ）
・あえてコードに逆らう気概はあるか（c）
・IT業界の「仕事ができる奴ほどカジュアル」という逆転のコード（速水）

〇スーツを着る理由、着ない理由
・スーツ、ビジネスカジュアルはORIHICAなどで安く（リスナー）
　→ユニクロはベーシックカジュアルの覇権に（リスナー）
・高いスーツかどうかプロが見たら分かるか（速水）
　→安いスーツを着てばれないか（速水）
　→生地、形のトレンドなどで分かる場合も（南馬越）
・昔ならダサかったアイスブルーのジーンズが3万円（速水）
　→カジュアルは流行に乗り遅れたらすぐばれる（永田）
　→スーツを着るひとつの利点（永田）
・スーツはだいたいみんなに合う（c）
　→「東洋人の体系のためにヒューゴ・ボスやアルマーニはあるのだ」（永田）
・会社組織の変化も影響（c）

　　　　　　　　　　　　　text by 千葉彩佳

〇Life関連アーカイブ

2010/04/25「様々なる定番」
https://www.tbsradio.jp/life/20100425/index.html

2012/03/25「理想の職場」
https://www.tbsradio.jp/life/20120325/index.html

参考資料

このパートでかけた曲
●MOMOLAND "BBoom BBoom"　（ひらりささん選曲）

ひらりさ（撮影：ササキミチヨ）

2018年11月4日
「平成スタイル～そしてみんなユニクロを着るようになった」Part3（25:08）

出演：鈴木謙介（charlie）、速水健朗、永田夏来、南馬越一義、清田隆之、ひらりさ、倉本さおり、塚越健司、宮崎智之、斎藤哲也

〇アウトドアファッションの変化
・アウトドアブランドを着ることは思想の表れ（リスナー）
・ファッションアイコンは藤原ヒロシ（リスナー）
　→昭和も平成もアイコンで居続ける藤原ヒロシ（速水）
・「何気なく見えるのに高い服」が安くなった（永田）
・ユニクロに落ち着くストリート系、オシャレになるアウトドア（c）
　→アウトドアのタウンユース、アーバンスタイル化（c）

〇機能への課金
・ロックフェスのためにアウトドア系を購入（宮崎）
　→機能性はお金の使いどころ（宮崎）
・フェスの一般化でアウトドアに手が届きやすくカジュアルに（永田）
・お金をかけるとかけただけの効果が出る（永田）
・「情緒的価値」の最たるものであるファッション（c）
　→一方で機能的価値が需要と嚙み合うことで青天井に課金される（c）

〇体験の価値
・機能に興味無し、ファッションの基準は「かわいいかどうか」（清田）
　→エディターを名乗ってサンプルセールでオシャレな服を買う（清田）
・「かわいい」を言い始めた男子たち（c）
　→「かわいい」は気持ちいい！（清田）
・機能課金での失敗（宮崎）
　→悪さも良さも着てみなければ分からない（宮崎）
・フェスという体験への課金（ひらりさ）
　→普段は地味に、イベントの時はかわいい格好をするオタク女子（ひらりさ）
　→課金と体験が紐づいていく（ひらりさ）
・機能性重視のUSA産カタログにカッコよさを見出して取り入れていく（南馬越）
　→セレクトショップの成り立ち（南馬越）
・ポパイの復刊（速水）
　→アガるもの、経験との紐づき（速水）
・舶来の価値から体験の価値にシフトか（c）

　　　　text by 千葉彩佳

〇Life関連アーカイブ

2018/08/26「そのコトにプレミアム料金を払いますか？ 〜課金化する社会のゆくえ」
https://www.tbsradio.jp/life/20180826/index.html

2011/08/28「"祭り"の時代」
https://www.tbsradio.jp/life/20110828/index.html

参考資料

このパートでかけた曲
●CHAI "N.E.O." （清田隆之さん選曲）